アルゴリズムという言葉を聞いたことがありますか？IT業界やデジタルマーケティングの分野では、頻繁に使われる重要な概念です。
アルゴリズムとは、簡単に言えば「問題を解決するための手順やルールの集合」です。コンピュータプログラムやアプリは、これらのルールに基づいて情報を処理し、結果を導き出しています。
「私たちに何か影響するの？」と思うかもしれません。ウェブサイト・ブログ・インスタなど、発信する側の立場であるならば、大きく影響します。
例えばGoogleで検索をすると、瞬時に膨大な情報の中から関連性の高い結果が表示されますが、検索結果の順位がどのように決まっているか知っていますか？
何ページにも渡ってキーワードに関連するタイトルがずらっと並んでいますが、私たちは最初の数ページしか見ません。となると、「自分のページを見てもらいたい！」という発信側は、検索順位がとても影響するわけです。
この背景には、検索アルゴリズムと呼ばれる複雑な計算式やルールが働いていおり、アルゴリズムがどのように設計されているかによって、検索結果がどのように表示されるかが決まります。
そのため、検索結果に表示されやすくするためにはアルゴリズムを理解し、発信側が対応しなければならないというわけです。
ブログやウェブサイト、インスタにおけるアルゴリズムの重要性
ブログ、ウェブサイト、インスタグラムといったプラットフォームでは、それぞれ独自のアルゴリズムが存在し、ユーザーに表示される順序や頻度を決定しています。
また、それぞれの会社が定期的にアルゴリズムの改変、アップデートなどを行うため、発信者として利用しているならば、その都度、アルゴリズムを理解して対応していかなければどんどんサイトが埋もれてしまい、自分のページが検索結果に表示されにくくなってしまいます。
一例ですが、ブログやウェブサイトを作成する際には、ユーザーの疑問やニーズに答える有益な情報を提供する内容であること、モバイル対応をしていること、SEO対策をしていることなどが検索結果に影響すると言われています。
インスタグラムにも独自のアルゴリズムがあり、いいね、コメント、シェアの数など、エンゲージメント率が影響していると言われています。
どちらにしてもユーザーが求めていることにこたえられているか、操作しやすい設計になっているか、コミュニケーションが取れているかなどを前提とし、それに対応した対策を取り入れて発信しなければなりません。
アルゴリズムに振り回されないために
しかし、定期的に変わるアルゴリズムの仕組みを理解し、それに適応することは大切ですが、振り回されてしまうこともあります。
この間までは〇〇が重要視されていたのに、今度は△△が求められる？など、次々と情報が飛び交います。
アルゴリズムの最適化だけを考えすぎてしまうと、肝心のユーザーへの対応がおろそかになってしまうことがあるため、読者やフォロワーが本当に求めている情報を提供することを心掛けることを忘れないことが大切です。
アルゴリズムの変更により急にアカウントが停止されてしまうこともあります。一つのプラットフォームに依存せず、ブログ、SNS、メールマーケティングなど複数の手段を組み合わせることでリスクを分散することも考えておくとよいかもしれません。
アルゴリズムは、デジタル世界での情報の流れが大きく変わる重要な要素です。ただ、アルゴリズムを気にしすぎるあまり、本来の目的を見失わないようにしたいものです。
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作り続けることが、最終的には最も効果的な戦略となるため、長期的に運用ができる発信をしましょう。