QRコードは、気づけば生活のあちこちに溶け込んでいます。
チラシやポスター、名刺、商品のパッケージ……スマホをかざすだけで情報にアクセスできるので、年代を問わず多くの人に使われています。
自分でURLを手打ち入力しなくても、ダイレクトにWebページへつなげることができるというのは、お互いにメリットですよね。
ビジネスの場面でも、QRコードはお客さまをWebへ案内するための”入り口”として活躍しています。
説明文も写真も必要なく、四角いコードのスペースがあれば、情報の入り口ができるため、名刺やショップカードにも活用されています。
しかし、紙ベースにQRコードを貼り付けて満足していませんか？その先のWebページまでしっかりと構築しているでしょうか？
ホームページではなくLPの活用
商品販売を目的とする場合、QRコードの飛び先として活用したいのが、LP（ランディングページ）と呼ばれる専用ページです。
会社のホームページはさまざまな情報が詰まっている分、どこを見ればよいのか迷ってしまうことがあります。
一方のLPは、特定のサービスや商品の紹介に特化して作られています。
伝えたいことをひとつにしぼり、写真や説明、問い合わせボタンがシンプルに整理されているのが特徴。
QRコードからアクセスしてきた人は、すでに何かしらの興味を持っているため、その気持ちが冷めないうちに、わかりやすくダイレクトに知りたい情報を届けることが次の行動につながります。
紙の広告との組み合わせがとにかく便利
QRコードとLPの組み合わせは、フライヤーやポスターなどのオフライン広告と特に相性がよいと言われています。
たとえばフライヤーに載せる情報は最小限にして、詳しい説明はLPで行う。そうすることで、紙面がすっきりと見やすくなります。
バス広告のような限られたスペースでも、短いキャッチコピーとQRコードを並べるだけで、興味を持った人をスムーズにWebへ誘導することができます。
リアルな接点とデジタルの情報をつなぐ橋渡し役として、QRコードはとても頼もしい存在です。
反応が数字で見えるのが大きなメリット
QRコードとLPを組み合わせると、広告の効果を数字で確認することができるようになります。
どれくらいアクセスがあったか、そこから問い合わせにつながったかを把握できるので、次の施策を考える材料になり、企業側は情報分析として活用できます。
もし反応が少ないと感じたときも、デザインや文章を見直すきっかけとして活かせますし、改善点がはっきりとしてきます。
感覚だけに頼らず、実際のデータを見ながら改善できる点は時間短縮にもなり、大きな強みです。
少しずつ調整を重ねることで、成果も安定してきますので、作りっぱなしではなく、情報分析までセットで考えてみてください。
小さな工夫が、結果を大きく変える
QRの設置にもちょっとした工夫でユーザーのアクセス率が変わってきます。
QRコードを置くだけでなく、「ここから詳しく見られます」と一言添えてみる、QRコードをカラーにしてみるなどの工夫でも利用率は変わります。
より目立たせるために、様々なデザインや設置場所を考えた活用がされていますので、世界中でどのようなプロモーションをしているのか参考にしてみると面白いですよ。
新しいアイディアが生まれるかもしれませんね。
また、せっかくアクセスした先のLPも、ページの読み込みが遅かったり情報が伝わりにくかったりすると、途中で離れてしまいますので気を付けたいものです。
スマホで見やすいデザインにする、問い合わせ方法をシンプルにする。使う人の立場に立ったこういった小さな工夫の積み重ねが、最終的な成果につながっていきます。
QRコードとLPの連携は、特別な技術や大きなコストが必要なわけではありません。
今ある広告や資料に少し手を加えるだけで始められますので、まだ導入していない場合は、リアルとWebをうまくつなぐこの仕組みを取り入れてみてください。