ホームページ作成には、様々な構成が組み込まれています。１つ１つのコンテンツ、さらに導線のつながり、ユーザーファーストの配置、自社のイメージなど、ホームページは集客のために多くの要素が凝縮されています。
その中でも、一番のポイントになる部分は「文章」です。ぱっと見るだけでは文字としか認識しないかもしれませんが、画像だけでは伝えきれない部分、丁寧さやわかりやすさを伝える部分として文章は欠かせません。
ユーザーが求めていることを先に語る
「自分が伝えたいこと」と「ユーザーが知りたいこと」は別です。そして、ユーザーは結論を早く知りたがっています。ということは、自分が伝えたいことをつらつらと書くよりも「先に結論を書く」。先にユーザーの興味を引くことを心掛ける文章構成がポイントです。
料理のうんちくを先に語るより、とりあえず食べてもらって良さを知ってもらうこと。興味を持ってもらった人に語る方が心に響きます。先に結果を伝えることで、印象も強く、記憶に残りやすくなります。画像効果+文章でユーザーの心が動かしましょう。
見出しでユーザーは判断する
流し読みをする人が多い中、注目される部分は「見出し」です。これはユーザーの立場として経験は多いのではないでしょうか。見出しの短い字数の中でどうやって惹きつけるかというのは少しハードルが高いですが、意識してみるだけでも違います。
ただ、ホームページのジャンルにもよりますが、会社紹介のような説明要素が必要なホームページでは、ユーザーが知りたいことにすぐたどり着けるようなタイトルにすることが必要です。あいまいなタイトルで仕掛けるよりも、具体的でシンプルなタイトルにするなど、ページの種類や目的によってタイトルは使い分けるのもポイントです。
難しい言葉は必要なし！中学生でもわかる文章で書く
文章を書いているうちに、あれもこれも発信しようとキーワードを詰め込みすぎになりがちです。その結果、文章がまとまらない、長くなる、わかりにくいという流れに。ユーザーファーストを考え、
・１つのタイトルに複数のキーワードを詰め込まない
・１つの文章を長くしない
・漢字をつなげない、平仮名ばかりにしない
・話し言葉を使わない
など、誰が読んでもわかりやすさを意識するように心がけることがポイントです。
完璧を気にすると何も書けない！
100点満点を狙って文章を考えようとすると、手が動きません。まずは何でもよいので書き始めること。ほどほどに実行し、積み重ねながら改善していけばよいのです。文章を書き始め、読み返し、修正を繰り返しながら精度をあげていくことがスピードアップの鍵となります。
頭で考えることも大事ですが、まずは行動することから始めてみてください。
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